ФСР · Бренд-бук Все материалы Бренд-материалы
ФСРБренд-бук экосистемы v1.1 · 2026
Федерация скейтбординга и роллер спорта России

Одна линия
от первого / трюка
до сборной

Единая айдентика для всей цифровой экосистемы: официальный портал, приложение «Скейт-карта России», уличный суббренд сцены и фестиваль Grand Skate Tour. Один язык, от протокола соревнований до стикера на деке.

Скейтбординг Самокат Роллер-спорт World Skate
Содержание

Бренд-бук описывает систему целиком: от стратегии и голоса до логотипа, цвета, типографики и применений на всех носителях экосистемы. Существующий логотип федерации сохраняем, задача бренд-бука закрепить его как систему и построить вокруг него единый язык.

Стратегия

Миссия, позиционирование, четыре ценности и что бренд обещает пяти аудиториям.

5 аудиторий01

Логотип и архитектура

Знак федерации как система: версии, охранное поле, суббренды, портал, «Скейт-карта», ЛИНИЯ, GST.

4 суббренда02

Цвет

Два грунта и один акцент: пропорции, семантика статусов, доступность.

#D34B5003

Типографика

Три регистра: Oswald для заголовков, IBM Plex Sans для текста, моно для дат и данных.

3 регистра04

Графический язык

Шесть приёмов, делающих носитель «фсровским» даже без логотипа, плюс фото-дирекшн.

6 приёмов05

Иконки видов спорта

Скейт, самокат, роллер и пин площадки на общей сетке и толщине штриха.

4 пиктограммы06

Голос и мессседжинг

Тон по контексту, слоган, boilerplate, что пишем и чего не пишем.

тон и слоган07

Применения

Портал, приложение, соцсети, плакат события, иконки, мерч и печать.

носители08

Чек-лист

Семь пунктов проверки любого носителя перед публикацией.

7 пунктов09
01 · Стратегия

Улица и федерация
в одном бренде

У ФСР две правды. Она, официальный институт (реестр, разряды, сборная, международный статус World Skate) и одновременно культура улицы, парка и скорости. Большинство спортивных брендов выбирают одно и теряют второе. Наш бренд держит обе стороны: институциональную строгость и уличную дерзость.

Миссия

Собрать разрозненную сцену, райдеров, тренеров, школы, региональные федерации и площадки, в единую живую систему, где путь от первой доски до чемпионата страны виден и проходим.

Видение

ФСР. не сайт-визитка, а инфраструктура: официальный слой, публичный портал, приложение с картой всех площадок страны и культурный суббренд, которому доверяет сама сцена.

Позиционирование

Для райдеров, тренеров и организаторов роллер-спорта России ФСР. единая точка входа в вид спорта: где официальное (разряды, календарь, сборная) и уличное (карта площадок, сцена, события) наконец говорят на одном языке.

Обещание бренда

Ясность там, где раньше был хаос из трёх доменов, сканов на Яндекс.Диске и площадок без единой карты. Каждый находит своё за один шаг.

Ценности, характер, а не декларации

01

Дисциплина

Строгая сетка, выверенный красный, табличные цифры. Порядок это уважение к тем, кто в системе: спортсменам, судьям, родителям.

02

Дерзость

Мы не музей. Крупный капс, уличная фактура, прямой тон. Бренд звучит как сцена, а не как министерство.

03

Движение

Всё в бренде про разгон и линию: от первого трюка к результату, от локального парка к сборной страны.

04

Открытость

Карта, календарь, документы, доступно и понятно. Федерация, в которую видно вход, а не закрытая канцелярия.

Аудитории и что бренд им обещает

АудиторияЧто ищетЧто бренд даётТон
Райдеры
12–25, улица/парк		Площадки рядом, события, признание сценыКарта, GST, уличный суббренд, «свои»Дерзкий, на равных
РодителиБезопасность, тренеры, школы, понятный путьРеестр школ, запись, разряды, прозрачностьСпокойный, ясный
Тренеры и школыКвалификации, ученики, календарь, статусКабинет, аккредитация, ЕКПДеловой, точный
Судьи и регионыПротоколы, разряды, правила, отчётностьОфициальный слой, документыСтрогий, институциональный
Партнёры и медиаМасштаб, охват, качество, международностьGST, World Skate, единый брендУверенный, амбициозный
02 · Логотип и архитектура

Логотип, система,
а не картинка

Существующий знак федерации сохраняем: круглая эмблема (купол с перемычкой) с красным кольцом-«точкой» и вордмарк. Новый логотип на этом этапе не вводим, задача раздела в том, чтобы закрепить текущий знак как систему: версии, охранное поле, поведение на грунтах и то, как из него вырастают суббренды.

Основной локап · на тёмном грунте
Основной локап · на светлом грунте

Эмблема, монохром + красное кольцо. На тёмном, светлая (#F3EFE9), на светлом, тёмная (#161512). Кольцо всегда красное. Логотип «живёт» в любой теме за счёт одного переключения цвета контура.

Анатомия знака

Эмблема-круг

Купол с горизонтальной перемычкой. Читается как шлем/планета, защита и масштаб страны.

Красное кольцо, «точка»

Единственный цветной элемент. Кольцо = колесо/подшипник и одновременно фокус-точка. Сквозной элемент всех суббрендов.

Вордмарк

«Федерация скейтбординга и роллер спорта России» под эмблемой, капс. В компактных контекстах опускается.

Версии и когда какую

Полный

Официальные носители, документы, титул страниц, награды.

Эмблема

Иконки, аватары, фавикон, мелкие форматы, мерч, интерфейс.

Вордмарк · моно
ФСР

Строчный контекст, подписи, там где эмблема нечитаема.

Охранное поле и минимальный размер

Охранное поле

Свободное поле вокруг знака не менее диаметра красного кольца. Ничего в это поле не заходит.

Минимальный размер
24 px
40 px
60 px

Эмблема, от 24 px в экране / 10 мм в печати. Полный локап с вордмарком, от 120 px по высоте.

Архитектура бренда, эндорсмент

ФСР. мастербренд, который поручается за суббренды. Каждый суббренд наследует эмблему и красное кольцо, но получает свою форму, фактуру и роль. Красное кольцо, сквозная нить; различаем не цветом-заливкой, а характером и контейнером.

Официальный слой
Портал ФСР

Институциональное лицо: реестр, календарь, сборная, документы. Максимальная строгость, знак в чистом виде.

Приложение
Скейт-карта России

Красное кольцо работает как точка-локация на карте. Утилита: площадки, школы, события рядом. Дружелюбнее, живее.

Уличный суббренд · рабочее имя
ЛИНИЯ

Культурный слой сцены: медиа, комьюнити, контент райдеров. Трафаретная фактура, красное кольцо как «тег»-акцент.

Событие · флагман
Grand Skate Tour

Фестиваль-флагман. Плакатный характер, монограмма GST, красное кольцо вместо «О». Может брать один временный акцент на издание.

«ЛИНИЯ», предложение на согласование: короткое, ownable, «линия» = серия трюков. Альтернативы: «ТОЧКА», «ГРАНИ», «ПОКРЫШКА». Монограммы GST/ЛИНИЯ показаны системным шрифтом, на продакшне рисуются в фирменной гарнитуре.

Co-branding и международный статус

Локап с World Skate
MEMBER OF
WORLD SKATE

Знак ФСР слева, вертикальный разделитель, статус справа в моно. Международная принадлежность, аргумент доверия, показываем сдержанно.

Правило соотношения

Мастербренд всегда крупнее или равен суббренду в совместных локапах. Суббренд не ставится без визуальной связи с ФСР на официальных носителях. На уличных носителях «ЛИНИЯ» может звучать самостоятельно с мелкой подписью «проект ФСР».

Как можно
  • Эмблема монохромом: светлая на Void, тёмная на Paper, кольцо всегда красное
  • Только эмблема (без вордмарка) в фавиконе, аватарке, награде, интерфейсе
  • Красное кольцо, единственный цветной элемент знака
  • Единый красный #D34B50 во всей системе, кольцо знака = акцент (см. раздел 03)
Нельзя
  • Перекрашивать эмблему в произвольные цвета, добавлять градиенты, тени, объём
  • Растягивать, наклонять, менять пропорции знака
  • Ставить знак на пёстрое фото без подложки или охранного поля
  • Смешивать знак ФСР с чужими логотипами без разделителя
03 · Цвет

Два грунта,
один акцент

Ритм бренда держат не пёстрые цвета, а чередование двух тёплых грунтов, почти-чёрного Void и офф-уайта Paper. Красный работает только как акцент и интерактив, бетонно-серый, служебный нейтрал. Виды спорта различаем меткой, а не заливкой.

≈45%
Void
#0B0B0C
Тёмный грунт, «глава»
≈40%
Paper
#EFECE6
Светлый грунт, пауза
≤10%
Red
#D34B50
Акцент, CTA, кольцо знака
hover
Red Deep
#B23B40
Наведение, глубина
текст
Ink
#161512
Текст на светлом
мета
Concrete
#8A8577
Мета, служебный нейтрал
✓ Решение принято: единый красный, #D34B50

Красный берём родной, тот, что уже в логотипе федерации: #D34B50. Так сам знак не трогаем вообще. Более звонкий #E4322B из арт-дирекшна рассматривали, но отказались в пользу цвета логотипа. Правило простое: во всём бренде, только #D34B50, для акцента и интерактива, ≤10% площади.

Единый красный#D34B50 · логотип
·
Отклонён#E4322B · ярче

Пропорция на экране

VOID 45 PAPER 40 GREY RED

Доля красной площади ≤ ~10%. Если экран «покраснел», что-то пошло не так.

Семантика (интерфейс)

Статусные цвета отделены от акцента, красный бренда ≠ красный «ошибки». Два значения через дробь: светлая тема и тёмная, оба доведены до контраста AA.

● Успех #2C784B / #5FA97C ● Внимание #8D6212 / #D0A24A ● Ошибка #B4322E / #D9534F

Доступность

04 · Типографика

Три регистра,
ни одним больше

Один шрифт «на всё», главная ошибка исходного концепта. Вводим систему из трёх ролей. Моноширинный для меты, прямая отсылка к уличной технической эстетике: трафарет, разметка парка, стикер, протокол.

Display · заголовки сжатый тяжёлый гротеск

Улица · Парк · Скорость

Hero · 104 / .9 / -3%ОДНА ЛИНИЯ
H2 · 44 / 1.0 / -2%ВИДЫ СПОРТА
Label · 11 / моно / +18%РЕГИСТРАЦИЯ ОТКРЫТА

Финал: Oswald: заголовки секций (сжатый тяжёлый гротеск), Montserrat (800): герой и контур-акцент. Обе с кириллицей, свободные (Google Fonts).

Body · текст чистый гротеск

Федерация объединяет спортсменов, тренеров, судей, спортивные школы, региональные федерации и организаторов соревнований по всей стране, от первых тренировок до чемпионатов страны.

Финал: IBM Plex Sans (кириллица), описания, списки, лид-абзацы. Ширина строки 60–70 знаков, интерлиньяж 1.5–1.6.

Meta · даты, теги, данные моноширинный

14–24.08.2026, МОСКВА, ГРУППА STREET, 5000+ УЧАСТНИКОВ

Финал: IBM Plex Mono: фильтры, теги, мета, кнопки, эйбрау. Табличные цифры для дат, результатов, протоколов, счётчиков.

05 · Графический язык

Как бренд
говорит без слов

Пять приёмов, которые делают носитель «фсровским» даже без логотипа. Все, из мира улицы и парка, не из стокового спорт-дизайна.

Красное кольцо

Кольцо-«точка» из эмблемы живёт отдельно: маркер списка, фокус-точка на карте, акцент-обводка ключевого слова. Всегда одно на композицию.

Моно-лейблы

Даты, города, статусы, моноширинным капсом с трекингом. Ощущение разметки, протокола, стикера. Табличные цифры обязательны.

Смена грунта

Тёмный ↔ светлый по секциям = ритм и «главы». Палитра сама структурирует страницу, как в этом бренд-буке.

След из кадров

В герое курсор/скролл тянет шлейф кадров катания (Canvas, с prefers-reduced-motion). Движение как характер, не как гиммик.

Сюрреал-красный блок

Сигнатурный экран «виды спорта»: объекты (ролик, самокат, борд) с крохотными райдерами на красном. Самая породистая идея концепта, сохраняем.

Сетка 12 колонок

Широкие поля, чередование edge-to-edge и контейнера, лево/право, крупное/мелкое. Одна доминанта на экран.

Фото-дирекшн

Наш кадр
  • Реальная сцена: парк, улица, живые райдеры России
  • Контраст, зерно, честный свет не глянец
  • Движение в кадре: смаз, момент трюка, тень
  • Место узнаётся, двор, набережная, Ходынка
Не наш кадр
  • Стоковые улыбки, постановка, «спорт вообще»
  • Пересвет, глянцевый ретушный лоск
  • Иностранные локации как «своё»
  • Клипарт, 3D-рендеры досок, мемные маскоты
06 · Иконки видов спорта

Три спорта
один почерк

Пиктограммы построены на общей толщине штриха и скруглённых концах, с красным кольцом как акцентом состояния. Различаем виды спорта меткой и пиктограммой, а не цветной заливкой.

Скейтбординг
SKATE
Самокат
SCOOTER
Роллер-спорт
ROLLER
Площадка
SPOT · пин + кольцо

Штрих 4 px на сетке 64, скруглённые концы. Красным помечаем один смысловой элемент, состояние или акцент, не всю иконку. Пин площадки повторяет красное кольцо знака.

07 · Голос и мессседжинг

Говорим прямо,
без канцелярита

Голос ФСР. на равных со сценой и уважителен к тем, кому важен порядок. Прямой, короткий, с достоинством. Не министерство, не молодёжный маркетолог, притворяющийся своим.

Голос

Прямой

Глагол в начале, суть без разгона. «Найди площадку», а не «предоставляется возможность поиска».

Голос

Уверенный

Без оправданий и воды. Мы знаем свой спорт и говорим за него.

Голос

Свой

Термины сцены, уместно и точно, не для показухи. Никакого сленга «сверху».

Голос

Ясный

Для родителя и судьи, понятно с первого раза. Ясность важнее дерзости, когда на кону доверие.

Тон меняется по контексту

КонтекстТонПример
Портал · официальноеСтрогий, точный«Календарный план на 2026 год. Регистрация участников, до 10 августа.»
ПриложениеДружелюбный, короткий«12 площадок рядом. Ближайшая, 800 м.»
ЛИНИЯ · улицаДерзкий, живой«Сними свою линию. Лучшие, в ленте недели.»
GST · событиеЭнергия, масштаб«64 страны. Одна Ходынка. Grand Skate Tour.»

Слоган и подпись

Одна линия от первого трюка до сборной.

Короткие производные под контекст:

  • Портал: «Вид спорта целиком, в одном месте.»
  • Приложение: «Вся карта катания России.»
  • ЛИНИЯ: «Сцена, а не витрина.»
  • GST: «Крупнейший старт страны.»

Boilerplate · официальная подводка

Федерация скейтбординга и роллер спорта России (ФСР), официальный орган развития скейтбординга, самоката и роллер-спорта в стране, член World Skate. ФСР ведёт реестр спортсменов и тренеров, календарный план, сборные команды и организует крупнейший фестиваль страны, Grand Skate Tour.

Elevator pitch · 1 фраза

«ФСР собирает весь роллер-спорт России, от карты площадок до сборной, в одну цифровую экосистему.»

Так пишем
  • «Запишись в школу рядом», глагол, конкретика
  • «5000 участников. 64 страны.», цифры вместо эпитетов
  • «Регистрация открыта до 10 августа», ясный дедлайн
Так не пишем
  • «Мы рады предоставить уникальную возможность…», канцелярит
  • «Крутейший движ для всех скейтеров!!!», заигрывание
  • «Инновационная цифровая платформа нового поколения», буллшит
08 · Применения

Один язык
на всех носителях

От протокола соревнований до стикера на деке, система читается везде. Ниже, ключевые применения экосистемы с реальным знаком федерации.

Портал, веб

fedskate.ru
Виды спортаКалендарьПлощадкиКабинет

Федерация скейтбординга
и роллер спорта России

Найти площадкуКалендарьЗаписаться в школу
Приложение · экран карты
Скейт-карта России
12 ПЛОЩАДОК РЯДОМ
● Скейт-парк «Садовники»
800 М · СТРИТ + РАМПА · 24/7
● Ходынское поле
2,1 КМ · ПАРК · СОБЫТИЕ GST
Соцсети · аватар и шапка
VK · TELEGRAM
ФСР · СКЕЙТ · РОЛИК · САМОКАТ
Событие · плакат GST
14–24.08.2026 · МОСКВА
Grand
Skate
Tour
64 СТРАНЫ · 5000+ УЧАСТНИКОВ

Иконки приложений

Портал ФСР
Скейт-карта
ЛЛИНИЯ

Мерч и печать

Стикер-пак

Эмблема + красное кольцо + моно-лейблы. Улица клеит то, что круто выглядит.

DIE-CUT · ГЛЯНЕЦ
Футболка / худи

Крупный капс на спине, эмблема на груди. Void и Paper, оба грунта.

ШЁЛКОГРАФИЯ
Наклейка на деку

Эмблема + название спота моно-капсом во всю длину.

ВИНИЛ · ЛАМИНАТ
Баннер площадки

Название спота моно-капсом, знак ФСР + «член World Skate».

БАННЕРНАЯ ТКАНЬ
Бейдж участника

Группа, номер, город, табличными цифрами. GST-издание.

ЛАНЬЯРД + PVC
Награда / медаль

Эмблема рельефом, красное кольцо, эмаль.

МЕТАЛЛ + ЭМАЛЬ
09 · Чек-лист консистентности

Перед публикацией

Быстрая проверка любого носителя, от поста до баннера. Если хоть один пункт не сходится, носитель ещё не «фсровский».

✓
Знак в правильной версии

Светлая эмблема на тёмном / тёмная на светлом, кольцо красное, охранное поле соблюдено.

✓
Один красный, #D34B50

Никаких смешений с другими красными. Красный, акцент и интерактив, ≤10% площади.

✓
Три регистра, не больше

Display-капс для заголовка, гротеск для текста, моно для дат/тегов/данных.

✓
Даты и цифры, моно, табличные

Формат ДД.ММ.ГГГГ, города капсом, счётчики моноширинным.

✓
Фото, наше

Реальная сцена России, зерно и контраст, движение. Никакого стока и глянца.

✓
Тон под контекст

Строго, на портале, дерзко, на улице. Без канцелярита и без заигрывания.

✓
Связь с мастербрендом

Суббренд на официальном носителе с подписью «проект ФСР» / знаком федерации.