SMM · Лонч · Креативы · Мерч

Собрать сцену
и / объявить
об этом громко

Рабочие материалы для запуска экосистемы: как ведём VK и Telegram, как выкатываем «Скейт-карту России» и портал, какие креативы крутим и что печатаем на мерче. Всё, на языке бренд-бука.

Содержание

Пакет, продолжение бренд-бука: тот же голос, тот же красный #d34b50, тот же знак. Здесь, как это работает в бою: посты, кампания, реклама, продукция.

SMM-кит

Роли VK и Telegram, пять контент-рубрик, оформление сообществ, шаблоны постов и ритм недели.

VK · TG01

Лончевая кампания

Пять фаз от тизера до удержания с ключевым сообщением и KPI на каждую.

5 фаз02

Рекламные креативы

Четыре захода: приложение, набор в школы, GST и регистрация с заголовками и текстами.

4 захода03

Мерч и печать

Восемь носителей: от стикеров и наклеек на деку до наград и стартовых номеров.

8 носителей04

01 · SMM-кит

VK и Telegram
два голоса одной сцены

VK, сообщество и охват (родители, регионы, широкая аудитория). Telegram, оперативка и свои (райдеры, тренеры, анонсы, live). Портал и приложение, «свои» каналы, куда ведём весь трафик из соцсетей.

Роли каналов (модель «свои арендованные чужие»)

Тип	Канал	Роль
Свои	Портал · приложение «Скейт-карта» · e-mail/Push	Куда ведём весь трафик. Регистрация, карта, календарь, кабинет, конверсия живёт здесь.
Арендованные	VK · Telegram · YouTube/Shorts · Дзен	Охват и разогрев. Не самоцель, мост к своим каналам.
Чужие	Скейт-медиа · райдеры-инфлюенсеры · школы · вузы · World Skate	Заимствованное доверие: репосты райдеров, коллабы со школами, статус федерации.

Контент-рубрики (пилларс)

30%

Сцена и люди

Райдеры, споты, линии, фото/видео катания. Ядро, «свои». Рубрика ЛИНИЯ.

25%

Польза

Где кататься, как записаться, разряды, безопасность, гайды для новичков и родителей.

20%

Официальное

Календарь, старты, сборная, протоколы, World Skate. Тон портала.

15%

События

GST и региональные старты: анонс, обратный отсчёт, репортаж, итоги.

10%

Продукт

Приложение и портал: фичи, апдейты, «нашёл площадку за 10 секунд».

Правило: минимум 90% контента, польза/сцена/эмоция; прямой «промо» ≤ 10%. Каждый пост ведёт к действию на своём канале.

Оформление сообществ

VK · сообщество

Аватар, эмблема на Void. Название: ФСР · Скейт · Ролик · Самокат

Федерация. Улица. Старт.

FEDSKATE.RU · ЧЛЕН WORLD SKATE

Закреп: карточка «Найди площадку рядом приложение». Меню-виджеты: Карта · Календарь · Школы · Кабинет.

Telegram · канал

Тот же аватар. Хэндл: @fedskate

▸ анонсы стартов и GST
▸ карта новых спотов
▸ линии недели · рубрика ЛИНИЯ
▸ прямые эфиры соревнований

Формат: коротко, по делу, моно-даты, ссылки на портал/приложение. 1 закреп, обратный отсчёт до ближайшего старта.

Шаблоны постов

VK / TGРубрика: Польза · хук «как»

Как найти где кататься за 10 секунд

Больше не нужно искать спот по чатам и слухам. Открыл «Скейт-карту России» и видишь все площадки рядом: стрит, рампа, парк, часы работы, покрытие. 12 площадок в твоём городе уже на карте. Добавляй свои, карту делаем вместе. Забрать приложение по ссылке в закрепе

#скейткартароссии #фср #гдекататься

VK / TG · ЛИНИЯРубрика: Сцена · UGC-хук

Сними свою линию, покажем стране

Каждую неделю собираем лучшие линии сцены. Снял трюк или связку, кидай в бота @liniabot с меткой города. Лучшее, в «Линии недели», с твоим тегом и споту. Без лайков-накруток: решает сама сцена. Правила и прошлые выпуски, в закрепе

#линиянедели #ЛИНИЯ #фср

VKРубрика: Официальное · для родителей

Ребёнок хочет на скейт. С чего начать безопасно

Собрали понятный маршрут: как выбрать школу с аккредитацией ФСР, какая защита нужна, что такое разряды и куда они ведут. Все школы федерации, в реестре на портале. Запись, в пару кликов. Проверить школу рядом: fedskate.ru/школы

#скейтдлядетей #школыфср #безопасность

Ритм недели

День	VK	Telegram	Сторис/Shorts
Пн	Польза (гайд/карта)	Анонс недели	Спот дня
Ср	Официальное (старт/сборная)	Апдейт приложения	Behind-the-scenes
Пт	Сцена · ЛИНИЯ	Линия недели	Reels трюка
Вс	Событие/итоги	Обратный отсчёт GST	Опрос/вовлечение

Батчинг: 2–3 часа в неделю на заготовку. Live и репосты райдеров, в реальном времени. Первый час после поста, отвечаем на комментарии, это решает охват.

02 · Лончевая кампания

Запуск экосистемы
в пять фаз

Не один «день Х», а нарастающая волна: тизер ранний доступ бета со сценой публичный запуск под GST удержание. Флагман запуска, приложение «Скейт-карта России» и обновлённый портал.

Фаза 1 · Тизер · июнь

«Что-то собирается»

Интрига без деталей. Знак, красное кольцо, обратный отсчёт. Собираем waitlist на портале. Задача, любопытство и первая база e-mail.

«Скоро вся карта катания России будет в одном месте. Оставь почту, позовём первым.»

Фаза 2 · Ранний доступ · июль

Waitlist и первые споты

Открываем ранний доступ порциями. Просим ранних юзеров добавлять споты, карта наполняется руками сцены. Сбор обратной связи.

«Ты в раннем доступе. Добавь свой спот и он появится на карте страны.»

Фаза 3 · Бета со сценой · июль–август

Амбассадоры и школы

Подключаем райдеров-амбассадоров и школы федерации. Коллабы, репосты, ЛИНИЯ-контент. Заимствованное доверие работает на охват.

«20 райдеров уже отметили свои линии. Твой город, следующий.»

Фаза 4 · Публичный запуск · GST, август

Громко, под флагман-событие

Полный запуск привязываем к Grand Skate Tour. Приложение + портал открыты всем. Максимум касаний: пуш, баннер портала, посты VK/TG, эфиры, медиа, наружка на площадке GST.

«64 страны на Ходынке. Вся карта катания России, в кармане. Grand Skate Tour × Скейт-карта.»

Фаза 5 · Удержание · сентябрь+

Момент нельзя терять

Онбординг новых, регулярные апдейты, реактивация. Каждый новый спот и старт, повод напомнить. Строим привычку возвращаться.

«+340 новых спотов за месяц. Проверь, что появилось рядом.»

KPI по фазам

Тизер

5 000e-mail в waitlist

Ранний доступ

1 500спотов на карте

Бета

30+амбассадоров и школ

Запуск

50 000установок за месяц

Удержание

35%MAU/установки

Цифры, ориентиры для планирования, калибруются по реальной базе и бюджету. Главный сквозной KPI, доля трафика соцсетей, дошедшего до действия на своём канале (регистрация/установка/спот).

03 · Рекламные креативы

Четыре повода,
четыре захода

Один визуальный язык, четыре цели: приложение, набор в школы, вступление/регистрация, анонс GST. Каждый заход, свой мотив клика. Форматы под VK Реклама, Telegram Ads и Instagram*-подобные плейсменты.

Заход А · Приложение «Скейт-карта», боль «где кататься»

Скейт-карта России

Все споты
рядом. Сразу.

Установить

Заголовок: Все споты рядом. Сразу.
Текст: Стрит, рампа, парк, вся карта катания России в кармане. 12+ площадок в твоём городе.

VK/Instagram · заголовок ≤40 · текст ≤125 видимых

хватит искать по чатам

Спот за
10 секунд

Скачать

Заголовок: Спот за 10 секунд
Текст: Больше не спрашивай «где покататься». Открой карту и катайся.

Мотив: боль / экономия времени

карту делаем вместе

Добавь
свой спот

В приложении

Заголовок: Добавь свой спот
Текст: Твоя площадка ещё не на карте? Поставь точку, её увидит вся страна.

Мотив: причастность / UGC

Заход Б · Набор в школы, для родителей

школы с аккредитацией ФСР

Первый трюк
под тренером

Найти школу

Заголовок: Первый трюк, под тренером
Текст: Школы с аккредитацией федерации, защита, разряды, понятный путь. Запись онлайн.

Мотив: безопасность / доверие

путь есть

От двора
до сборной

Записаться

Заголовок: От двора до сборной
Текст: Разряды, тренеры, старты. Покажем маршрут от первой доски до чемпионата страны.

Мотив: перспектива / амбиция

Заход В · Grand Skate Tour, событие

14–24.08 · Москва · Ходынка

Grand
Skate Tour

Регистрация

Заголовок: Крупнейший старт страны
Текст: 64 страны, 5000+ участников. Скейт, ролик, самокат. Регистрация открыта.

Мотив: масштаб / событие

до старта осталось

18 дней
до Тура

Успеть

Заголовок: 18 дней до Тура
Текст: Заяви участие или лови трансляцию. Место, где встречается вся сцена.

Мотив: срочность / FOMO

Правила креативов: знак ФСР в углу, красный #d34b50 ≤10% площади, даты моно-капсом, реальные цифры вместо эпитетов, один мотив = один креатив. Тестируем по 3–4 захода параллельно, добавляем варианты к тому, что даёт CTR. Фото-подложки, из MJ-сета (тёмный editorial, силуэты, зерно).

* Instagram, продукт Meta, признанной экстремистской в РФ; плейсмент указан как формат-референс, использовать по актуальному правовому статусу.

04 · Мерч и печать

То, что сцена
носит сама

Мерч не сувенирка, а носитель бренда, который клеят и надевают добровольно. Работает правило: если это круто выглядит, оно распространяется само. Эмблема, красное кольцо, моно-лейблы, оба грунта.

Стикер-пак

Эмблема, красное кольцо, метки спотов моно-капсом. Раздача на стартах и в школах.

DIE-CUT · ГЛЯНЕЦ

Футболка / худи

Крупный капс на спине, эмблема на груди. Void и Paper. Дроп под GST.

ШЁЛКОГРАФИЯ

Наклейка на деку

Эмблема + название спота во всю длину. Самый вирусный носитель.

ВИНИЛ · ЛАМИНАТ

Баннер площадки

Название спота моно-капсом, знак ФСР + «член World Skate».

БАННЕРНАЯ ТКАНЬ

Бейдж участника GST

Группа, номер, город, табличными цифрами. Ланьярд с паттерном.

ЛАНЬЯРД + PVC

Награда / медаль

Эмблема рельефом, красное кольцо, эмаль. Отдельный вес события.

МЕТАЛЛ + ЭМАЛЬ

Стартовый номер

Крупный моно-номер, знак, спорт-метка. Читается в движении и на фото.

ТАЙВЕК · БУЛАВКИ

Шоппер / бутылка

Минимально: знак + слоган «Одна линия». Раздаём партнёрам и волонтёрам.

ЭКО-ХЛОПОК · МЕТАЛЛ

Что нужно, чтобы отдать в продакшн: утвердить единый красный #d34b50, финальный вектор логотипа (есть), продакшн-гарнитуры (Druk Wide/Anton + Golos + моно), список стартов/тиражей. Дальше готовлю макеты каждого носителя в печать.